什么是营销(什么是品牌营销？)
什么是品牌营销？
品牌营销是通过营销使顾客了解企业的品牌和产品的过程，是企业想要持续获得和保持竞争优势必须构建的高品位营销理念。
更高级的营销不是建立一个庞大的营销 *** ，而是用品牌符号把无形的营销 *** 铺到大众的心里，把产品送到消费者手中。让消费者选择消费的时候认可这个产品，投资人选择合作的时候认可这个企业。
品牌营销是指企业利用消费者对产品的需求，在用户心目中创造一个品牌的价值认同，然后宣传产品的品质、文化和独特性，最终形成品牌效益的营销策略和过程。它是通过营销运用各种营销策略，使目标客户认识—认可—认可企业的品牌、产品和服务的过程。品牌营销从高层次来说，就是把企业的形象、知名度和良好的信誉展示给消费者或客户，从而在客户和消费者心目中形成企业的产品或服务的品牌形象。
品牌营销要点
为了找到一个能够深深感染消费者内心的具有差异化个性的品牌核心价值，使消费者能够清晰明确地识别和记住品牌的兴趣和个性，这是驱动消费者认同、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量。
品牌营销的前提是产品在质量上要有保证，这样才能得到消费者的认可。品牌是基于有形的产品和无形的服务。有形是指产品新颖的包装、独特的设计和具有象征性的吸引人的名称等。而服务就是在销售过程或者售后服务中给客户一种满足感，让客户体验到做一个真正的“上帝”的快乐，让他们一直觉得买这个产品的决定是对的，可以玩得开心，用得放心。
看市场，从目前技术手段的推广来看，目前市面上的产品质量都差不多。站在消费者的立场上，他们看重的往往是商家能够提供的服务的数量和效果。从长期竞争的角度来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。对于企业来说，既要满足自身利益，又要兼顾客户满意度，注重双赢，赢得终身客户。
品牌不仅是企业、产品和服务的标志，也是反映企业综合实力和管理水平的无形资产，在商战中发挥着重要作用。对于一个企业来说，只有用好、经营好品牌，才能赢得市场。中国入世后，外国跨国公司和知名品牌将大规模进入中国市场。中国企业和产品与世界知名品牌在同一市场竞争，产品的竞争实际上已经转变为品牌的竞争。因此，中国企业积极开展品牌营销迫在眉睫。
品牌营销的意义
企业的生存应该着眼于企业品牌的推广策略。无论哪种营销方式，都是对自身企业品牌的植入和传播。 *** 时代为企业品牌的发展提供了更广阔的空空间，也提供了一种全新的传播形式。尤其是WEB2.0时代， *** 已经成为品牌口碑传播的前沿。
品牌推广、品牌形象塑造和品牌营销。一个优秀品牌的建立，不仅要有很高的知名度，还要有良好的口碑。在信息时代，使用搜索引擎是亿万网民每天上网的必经过程。要让你的品牌家喻户晓，你首先要让你的产品和服务在搜索引擎的展示中出类拔萃。
1.更大化力量。
通过分享，每个参与者都变成了利益相关者，不再是无关紧要，高高挂起。从过去品牌持有者的独立努力到利益相关者的共同努力，营销的推力和需求的拉力是同向的。根据机械合成原理，极限强度自然是更大的。
2.效率更大化。
因为利益相关者从过去不关心销售变成了现在重视销售，被动营销转变为主动营销，利益相关者在工作中可以更加主动，自然劳动是最经济高效的。尤其是过去对品牌漠不关心的消费者成为品牌利益相关者后，各种调查、R&D、营销工作不再琐碎，效率自然无与伦比。
3.风险减至最小限度
利益相关者共同承担市场风险，各自的风险自然是最小的，尤其是消费者的积极参与和互动。适销对路的产品开发最容易实现，同时大家的利益也相对一致，所以容易拧成一股绳，内耗的风险系数也大大降低。
4.把成本降到更低。
在每一个营销节点上，将原来品牌持有者的费用变为各利益相关者支付的费用，将过去由品牌经营者单独控制的费用变为各利益相关者控制的费用，使各利益相关者获得更多更合理的利益。
品牌营销的要素
1.质量之一。
任何品牌产品如果不能保证过硬的质量，就无法在消费者心中树立良好的形象和口碑。
2.诚实是最重要的。
诚信不仅是个人的立身之本，也是企业品牌长期发展的必要条件。互联网时代，任何欺骗消费者的品牌都可以很快被曝光，社交媒体的传播速度非常快，所以品牌的诚信非常重要。
3.精确定位
品牌市场定位的准确性对于品牌的快速发展至关重要。企业要找准自己品牌的市场定位，产品的优势和竞争力在哪里。
4.独特的个性
在数字时代，品牌如果没有自己的独特性，是很难在这个时代立足的。因为每个人每天都会看到上百个品牌出现在面前，没几个被记住的。
5.巧妙的沟通
无论是传统的营销方式，还是 *** 营销的新渠道，如何以消费者能够记住并喜欢的方式推广品牌，是一个非常重要的课题。
6.树立品牌
它是一个品牌符号，一个凝聚了一个企业各种重要信息的符号。如何树立企业品牌的符号，将这个符号深深的印在消费者的脑海中，不断增加品牌粘性，是每个品牌都需要思考的问题。
