安静感人美好的演讲背景音乐.mp35:54来自故道瘦马
论文
浅谈汉字在平面广告设计中的应用
作者:老瘦马
专业:计算机艺术设计
编号:510630755
班级:10工美7班
指导老师:季云
国防委员会主席__________________ _ _ _ _ _ _ _
论文答辩日期:_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _
原始语句
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讲师签名:日期:月日，200
摘要
汉字是国内平面广告设计的重要元素。在当今信息时代，设计师要赋予汉字现代意义，创作出符合时代和民族特色、为国际社会所认可的现代汉字设计，更好地满足人们日益增长的物质和精神文化需求。本文旨在结合毕业作品创作，研究汉字在平面广告设计中的应用，为设计者提供理论和实践依据。本研究主要分为以下几个方面:1汉字设计概述。2平面广告设计中汉字的表达原则。3 .汉字在平面广告设计中的独特优势。汉字的审美价值使汉字设计在平面广告中更具观赏性和引领性。汉字的民族文化底蕴赋予了汉字设计在平面广告中的潜力。汉字独特的构成，让汉字设计在平面广告中更具活力。
关键词:汉字、汉字设计、平面广告设计
目录
摘要……
1汉字设计概述1
1.1汉字发展概况1
1.2现代汉字设计概述……………………………………………………………………………………………………………………………………………………
2平面广告设计中汉字的表达原则2
2.1汉字应具有可读性…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
2.2汉字字体的个性应符合平面广告对象的属性……………………………………………………………………………………………………………………………………………
2.3中文字体设计要有创意和想象力。
3汉字在平面广告设计中的独特优势4
汉字的审美价值使汉字设计在平面广告中更具观赏性和引领性…5
5汉字的民族文化底蕴赋予了汉字设计在平面广告中的潜力…………………………………………………………………………………………………………………………………………..
6汉字的独特构成使汉字设计在平面广告中更具活力10
参考文献
谢谢你………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
结论
1汉字设计概述
1.1设计发展调查研究
汉字是世界上最古老的文字之一，也是使用最广泛的文字。和世界上其他文明一样，人类也经历了一个形成、发展和进化的过程。古人最初的交流是从行动开始，慢慢产生文字，而描绘的图案和符号的诞生则预示着文字的黎明。可见古代汉字犹如天地万物，采用了汉字造型六书中的象形造字法。例如，在古代，“牛”和“羊”字形用牛羊头的双角来表示其特征。通过角向上和角向下的形象演绎，突出了两种动物的不同造型。孔子曾评价:“牛羊之言，亦以形表”。
中国最早的系统文字是甲骨文。作为一种“刀下书写”，刻刀的锋利和骨头的坚硬决定了它东拼西凑、幼稚、神秘、厚重、质朴的风格。殷商周时期的青铜器铭文日趋成熟，线条和笔画匀称、圆润、浑厚。篆书规范到篆书规范的统一，使汉字成为长方形的方块字。《蚕鸠》隶书更注重笔势的波动和结构的简洁。然后是八法楷书，直规，灵动洒脱的草书，自由流畅的行书，清秀飘逸的行书。这些不同字体的出现，丰富了汉字的内涵，赋予了汉字乐趣和生命。宋体印刷体汉字始于宋代，成熟于元代，并在明清时期得到普及，是技术变革后的新汉字，从古典形态到现代形态日趋完备。汉字作为世界上唯一的表意象形文字，一直沿用至今，可以说是天地与人类智慧的结合。
可见，汉字是历代智慧的结晶，其漫长的演变过程造就了不同的字体和字形，形态各异，寓意深刻，民族特色鲜明。甚至有学者称汉字为中国第五大发明，可见其在中国传统文化中的地位。
1.2现代汉字设计概述
汉字的进化史也可以看作是从古代仓颉造字的传说开始的汉字设计史。古人用比喻、抽象或意象来把握事物的本质和特征。鲁迅先生说:“汉字有三种:意美以感心，其一也；美是感知耳朵，第二也是；美是一种视觉，三也是。”汉字固有的笔画形式、造型结构和审美意识，蕴含着丰富深刻的审美内涵。我们可以从多维角度论证汉字的形式规律，理解汉字的意境。随着时代的发展、文明的进步和潮流的推动，现代汉字的设计语义得到了拓展。逐渐演变为汉字信息传播的媒介设计。
现代汉字设计的表现形式和处理手法多种多样，可分为形态装饰设计、表意构图设计、现代书法设计、电脑时装设计等。装饰设计是笔画、部首、造型等的艺术物化过程。根据人物的基本结构。同时，通过图形、纹理、肌理等元素的表达，可以形象地表达人物的意义。表意组合设计是运用组合方法，通过切分、重叠、分解、重构等手段，灵活改变汉字结构，通过抽象的表意表达传达含蓄的情感，间接表达对象的一种方式。现代书法设计在传统书法的基础上，既要画，又要写，以达到物象化、语言图形化的目的，体现书画同源的精神。电脑时装设计是采用新时代的技术，在汉字的自由变形和多样化表达中追求无限可能的一种方式，这也让现代汉字设计进入了一个全新的创作世界。
汉字作为一种民族设计元素，生命力极强，其丰富多样的表现形式必将在平面广告设计中大放异彩。
2汉字在平面广告设计中的表达原则
2.1汉字应具有可读性
传播信息是广告最基本、最重要的功能。同样，文字作为传播信息的载体，在平面广告中的基本功能就是将设计师想要传达给大众的各种信息传达出去。因此，平面广告中的汉字设计要注意的最重要的一点就是准确地将商品的信息传达给消费者。要做到这一点，首先在设计文字时要考虑汉字的整体诉求效果，文字的基本结构不要变化太大，让人难以识别。汉字结构复杂，笔画数相差很大，相似的字也很多，如“吉”“吉”“四”等。，其形状比拉丁文字更严谨、更方，使其更难自由发挥。所以设计人物时，设计师要强调整体，适度省略细节，从基本笔画入手，合理注入图形因素。字体要根据整体要求巧妙安排，形象要完美，比例要合理合适。不要生硬地改变笔画，甚至增加、减少或扭曲关键笔画，以迫使它们适合特定的形状。要因地制宜，自然巧妙，易于识别和阅读，不要引起消费者的误解。只有这样才能促进信息传播。简洁、美观、通俗易懂的设计语言，远比繁复凌乱的设计、片面追求新鲜感甚至奇而难认的设计更具视觉冲击力和感染力。漂亮的汉字设计应该以其清晰的视觉形象，使人们以轻松愉快的心情接受广告信息，从而达到广告效果。
2.2汉字字体的个性应符合平面广告对象的属性。
众所周知，任何广告都不能适用于任何商品。在设计广告时，我们必须考虑广告商品的属性和特点，并以此为广告导向。同样，汉字作为平面广告的重要组成部分和图像元素之一，在设计时也必须考虑广告对象的属性和特点。在平面广告设计中，汉字的个性是设计师智慧和经验的完美体现。独特而鲜明的汉字能给人一种独特而醒目的视觉感受。不同的字体形状有不同的独立字符，可以给人不同的视觉感受和直接的视觉感染力。比如常用的老宋，字体方方正正，横细直，横笔右上方及横笔与竖笔的连接处与竖笔粗细相同，其顶峰短小有力，给观者一种优雅、工整、严肃、大方的视觉感受。变体字体中的儿童身体放松，结构随意变化，整个字体设计笨拙灵动，仿佛孩子在用手涂鸦，细看时蕴含无穷魅力，给观者一种可爱、简约、轻松的感觉，让人很容易一眼就想到儿童产品。设计时要深刻理解和感受不同平面广告中汉字造型个性的不同特点，根据广告对象的属性和特点做出创意，突出汉字设计的个性色彩，创造出不同的字体风格和特点，如轻盈、大胆、严肃、自由等。，然后仔细寻求不同字体之间的关系。让广告中汉字的形式感始终与广告传达的内容保持一致，从而保持汉字的独特性，统一设计内容和形式，增强广告中汉字的整体视觉效果。
2.3中文字体设计要有创意和想象力。
在平面广告设计中，汉字的存在有三层含义:一是作为语言载体，有文字；二是写在广告面上的汉字；第三，作为激发观者艺术想象和联想的工具之一。对于设计师来说，第三层含义是最重要的。富有想象力和创造力的汉字设计是汉字生命的再发展和延续。丰富的想象力和创造力使汉字摆脱了“书法”、“字迹”等传统表达方式的束缚，在熟悉又陌生的视野中获得新的表现效果:将传统符号置于现代布局中；以构图的形式重构、拆分或绘制汉字，会产生新的识别兴趣，把习惯性的“叙述”变成强烈的“表达”，或者以表达为主的叙述；用动态的、非线性的构图，把广告中需要的文字和人物安排在需要的位置；或者对文本内容进行“另类”处理，摒弃传统句子的结构、语法和标点；对不再使用的生僻字、异体字甚至古文字进行再加工，赋予其一些可读的图像，甚至简单地按照一定的目标用笔画和偏旁部首“造字”，造出似是而非的“天书”；采用颠倒、颠倒、混乱等非常规的方向和位置排列，让人看得懂、看不懂，用惊人的眼光审视这种令人迷惑的字、词、句。
增强汉字想象力和创造力的另一个因素是计算机技术的神奇效果。随着计算机图形技术在汉字设计领域的广泛应用，汉字可以通过计算机高速、高效、高质量地表达设计者的情感。甚至可以说，没有什么是不可能的，只有意想不到的。的强大软件功能使得设计形式的丰富性占据了越来越多的空间空。甚至有些设计师不再刻意追求某种设计效果，而是服从这种逻辑语言带来的偶然性和随意性。
3汉字在平面广告设计中的独特优势
汉字是一种极具艺术美的文字。汉字文化信息强，表现体裁多样，艺术风格丰富，但又和谐地形成一个正方形，有严格的规律性和比例关系，有高度的整洁有序之美。随着汉字笔画的变化组合、部首的大小和方圆、笔的刚柔并济、间隙结构的疏密协调、空之间的留白，形成了独特的形式美感。整体与局部、变化与统一、节奏与韵律是变化无穷的，其中汉字不仅具有形式美感，而且因其形象性和书画的统一性而具有很大的装饰功能。自古以来，中华民族就用汉字来装饰周围的事物，从建筑和家具到钱币、剪纸和春联。汉字随处可见，如秦砖汉瓦的“千年万岁”和“万寿”。钱币上的“只有我满意”二字，剪纸上的“福禄犀首”“龙飞竹溪”等字，以及早期的蝌蚪、鸟虫书、龟书、花鸟人物等等。一些设计大师清醒地认识到汉字之美，将其作为自己设计作品的灵魂内核，用汉字的灵魂体现设计内涵和艺术美，大获成功。由于中华民族一直以其形式作为记录、存储、交流、传承知识和记忆的工具，汉字在各个方面都具有鲜明的民族特色，是最具代表性的东方艺术形式。汉字造型构图是一门独特的视觉艺术，它的发展和延续体现了中华民族无穷无尽的想象力和创造力，体现了中华民族独特的思维方式和文化理念。汉字不仅历史悠久，在当代设计艺术中也有着丰富的生命力，有人认为汉字是文化传承给中国的命脉，就像音乐之于欧洲，其他所有艺术门类似乎都只是它们的变体。汉字不仅是中华文化的符号之一，也体现了中华民族的审美理想。当前，在这种多元化的设计格局下，中国平面广告设计只有发挥自身的文化特色，彰显中华民族独特的理念和智慧，立足面向世界，才有机会在国际设计舞台上占据一席之地。
汉字的审美价值使汉字设计在平面广告中更具观赏性和引领性。
汉字是一种特殊的图形，不仅是一种交流工具，更是美的载体和视觉审美对象。在平面广告中，阅读不是唯一的目的。汉字的功能和图形一样，给观众视觉冲击和审美引导是关键点。作为中国几千年历史积淀的文字语言，汉字的自然美、书法的艺术美、解构的装饰美赋予了平面广告受众独特的美感，使平面广告更具观赏性，汉字设计更具指导性。
汉字的自然美是其存在和发展的动力。众所周知，汉字是由“点、图”组成的“平面图形”，其结构规则和形式规则都是以平面设计为原则的。它是当今世界上最完整、最严谨的品格。所以所有的汉字，无论多简单，胖，瘦，宽，平，都体现了平面构成的自然审美价值。汉字在平面广告中的运用，因其“清水秀芙蓉，天然雕被去除”的自然美而被观众认可、接受和引领。
中国书法的艺术美是其审美价值的又一体现。自古“书画同源”，书法作品的审美和艺术震撼，与现代平面广告中汉字设计所创造的美，在视觉审美规律上是一致的。随着社会的发展和印刷技术的进步，书法已经成为一种纯粹的艺术形式。然而，在平面广告中的汉字设计中，书法的艺术美对于提升汉字的审美价值，使汉字更具吸引力有着重要的作用。几乎所有的历史广告都以书法为背景或文案。王先生为1992年国际拍卖会设计的LOGO，源于“排”字的字体形象，是一种标准的宋体。匠心在于笔画的替换，用最具拍卖行业特色的锤子替换“白”上的笔画，用“锤子”固定色调表示成交。拍卖现场形象化，形意高度精炼概括，让人一目了然。在众多的茶酒平面广告中，书法艺术的运用无处不在。
汉字的装饰美是其审美价值的具体表现。汉字的丰富性、设计结构的可塑性和广告应用的装饰性，在平面广告中具有很大的审美价值。现代汉字设计除了一般的文案和书法艺术外，其实是对汉字的一种装饰。汉字的部分或整体会变形，表现出创造性的装饰美。
例如，中国铁路的标志是改造、装饰和组合“工作”和“人”这两个词。这种模式就像一辆火车头在轨道上飞驰。其中，外圈是“人”字形的象形图，代表人；“工”是铁路轨道的横截面，代表着铁路，而整个意思代表着人民铁路。也暗示着中国工人阶级是时代的火车头意义和汉字的美。
汉字的民族文化底蕴赋予了汉字设计在平面广告中的潜力。
汉语是汉字的书写符号。汉语是民族文化信息的载体，民族文化包括各种文化。它与汉字的各种文化和各种形式的联想有着千丝万缕的联系，也与广告文化息息相关。平面广告设计中汉字设计与民族文化的真正融合，是关系到实用艺术设计发展和应用的重要问题。在平面广告设计中，汉字的形式对民族魅力起着特殊的作用。以汉字形式为主要形式宣传海报、书籍封面、企业标识、产品包装、宣传资料等。，目的是为了更快更好地促进我们民族的文化发展，并使所有承载中国字体设计的艺术载体更具民族性。因为在这些表现形式中加入了汉字，艺术作品起到了推广的作用。汉字是汉语言的视觉表现。在汉字的设计中，能够体现出强烈的民族元素和民族特色，这使得文化的传承赋予了汉字更深层次的内涵。整体标志像一艘船，反映了杭州得名于“大禹周舍登陆”的历史典故，反映了杭州作为历史文化名城的底蕴。同时也象征着杭州今天正在扬帆起航。“杭州”这个词有很多含义。城市标识的设计代表谢建军说:“我的设计正好发现了杭州的美，还原了杭州几千年的气质。”“行”篆书的演变反映了中国传统文化的底蕴；将不可替代的城市名称与不可替代的视觉形式相结合，是独特的、独特的、经典的。符号“杭”融合了船舶、园林、城墙、建筑、拱桥等元素。它是一座城市人文精神的完美视觉表达，和谐细腻，大气开放。“杭”字的上部采用了江南建筑中标志性的上翘角和圆拱，体现了中国传统文化和江南地域特色。右边的“康”寓意杭州著名景点“三晒为月”的形象。标志下方传达了城市、船舶、建筑、园林、拱桥、水之间的紧密联系，凸显了杭州“五水共引”的独特城市风貌。如果你从远处看这个标志，整个东西看起来像一艘船。“挂”的古义是“方舟”和“船”；“杭”与“杭”相连，反映了杭州因“大禹登舟”而得名的历史故事，反映了杭州作为历史名城的底蕴。也象征着杭州今天扬帆起航，展现出积极进取的精神。在底部，中英文字体标有杭州的城市名称。笔画流畅优雅，与图形融为一体。
当然，奥运火炬的设计也值得一提:将云纹二维平面图案转化为多维立体图，再制作出实际的火炬。这是从象形古字“云”到“云”图案再到“云”图案现代应用的一次演变，深刻体现了民族文化的深刻内涵，堪称平面设计的最高境界。三星最新的数码相机之一具有波纹外观。连外企都知道如何利用汉字的文化底蕴。没有汉字的民族性，我们怎么设计平面广告？
汉字独特的构成，让汉字设计在平面广告中更具活力。
首先，汉字是由笔画和部首组成的，即点和线。在汉字设计过程中，不可避免地要在表面聚集点和线，将汉字转化为“视觉图形”。尤其是各种排列组合，进一步丰富了汉字的可设计性。线条、方向、长度、平直度、虚线、疏密、比例不同的笔画、部首有序分布在“框”内，既“形”，又更有意向性。中国的笔画以“用字八法”为基础，在构图上充满张力。与火的质感相比，水墨相融，增添了更多的人文意境。
“一”字应该是世界上最简单的字。宋体横画的角作为横画的象征，在线性构图中充满了想象空。二，三，人生的一切。
其次，从汉字的发展史来看，古代人类从打结笔记到造字——首先，象形文字出现了，即文字与图画、语言与视觉有机地联系在一起。经过漫长的历史，从篆书的原始性到篆书的严谨性，从隶书的古拙到楷书的李庄，从狂放的行书到狂放的草书，从书写到书法，从划片到印刷，都体现了汉字的多样性和可塑性。中国书法美的本质是汉字的图形美。
三是基本笔画组成的汉字在空之间的位置具有圆、方、宽、高、大小的特点，组合方式为分离、连接、相交。如果加上颜色的变化和光线的变化，就可以突出汉字的装饰特点，这也是汉字设计相对于西方文字设计更有特色的一个方面。
最后，汉字可以表达形状和意义。“形”可以表现性，“意”可以表现性。在汉字设计的过程中，如果能做到“以形写意”“以意抒灵”，往往能获得奇妙的视觉效果。
2008年北京奥运会的所有平面广告都将会徽作为汉字设计模型:将北京的“北京”与体育人联系起来，是汉字“形”与“意”的有机结合，从而达到生动表达的目的。在现代平面广告设计中，无论是取汉字的本来形状，它的意义还是它的精神，它都会有非凡的效果。
参考
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2.臧勇。字体设计[M]湖北美术出版社2004:60-68
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5.张大路。包装设计基础与创意[M]中国纺织出版社2006
6.关。论汉字标志的设计[J]装饰2008(1)
7.岳小泉。标志设计与汉字应用[J]装饰2004(8)
8.张喜安。汉字异化与现代平面广告设计[J]装饰2008(4)
9.臧勇。平面广告中东西方文字形式的比较[J]装饰2008(11)
10.周清奇。公共服务广告中的图形创意思维[J]艺术教育2007(11)
11.《现代汉字艺术设计》，南京艺术学院ice编辑
12.《异化与人物设计》，赵晓勇主编
13.吕的“匠文”
本课题在选题和研究过程中，得到了纪昀老师的悉心指导。季云先生多次询问研究进展，并给予我指导，帮助我开拓研究思路，悉心启发，热情鼓励。纪昀一丝不苟的风格、严谨求实的态度和脚踏实地的精神，不仅教会了我写作，也教会了我做人。我对吉云老师的感激之情无法用语言表达。感谢张敏先生、张辉先生、冀晓辉先生和王郡华先生对我的教育和培训。他们仔细指导我的学习和研究。在这里，我想向所有的老师深深鞠躬。
感谢您的关心和照顾，感谢您的大学生活！
——结束——
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