疯狂广告(iPhone12防水广告疯狂屏)
编辑|品牌君
苹果又开始做事了。
这几天，打开各大app，品牌君总能看到一则广告:画面中，一名男子正拿着手机在瓢泼大雨中打 *** ，表情有些单相思。
然后广告语出现了:防溅防水，放心，有iPhone。
01
IPhone12防水广告被热议
原来是苹果为iPhone12投放的开屏广告。
包括品牌君，我相信很多人提到苹果广告的时候，之一个想到的关键词不是简单就是高级。
“Think Different”系列是苹果历史上最经典的广告之一。它通过向“相信自己能改变世界的疯子”致敬，传递了品牌“Think Different”精神。
我没有用喇叭四处喊产品亮点，甚至没有在整个广告中设置具体的产品曝光环节。
苹果用一个高级的比喻来达到“虽然你不知道我卖什么，但是我卖什么你就想买什么”的营销目的。
但显然，这两天活跃在社交平台上的开屏广告，与苹果以往的广告作品大相径庭，甚至背道而驰。
它用相当夸张的表现形式来传达防水产品的卖点。
对于一些早已习惯了传统高级苹果风格广告的消费者来说，这种带有一些沙雕气质的荒诞作品实在难以接受。
一时间，土、低等负面评论从四面八方涌入苹果，矛头直指新广告。
02
不仅是“土”
每个人都有自己不同的判断土味和洋味的标准，存在是合理的，但品牌不做过多评论。
但要说iPhone12的防水广告只有“土”，背后没有营销匠心，品牌很难认同。
很多人用苹果过去的“高级”广告作品来对标这个广告，然后轻易得出苹果营销风格由土转低的结论。
但是大家有没有注意到，iPhone12的防水广告基本都放在APP的“开屏”位置。
开屏广告就是软件打开时的广告。
信息碎片化时代，消费者看广告缺乏耐心。基本上，广告作品如果不能在之一时间引起大众的观看兴趣，下一秒就会被无情地“跳过”。尤其是开屏广告。
如果没有办法在APP启动的那一刻抓住用户的之一个注意力，最终的转化效果不会太好。
个人认为，品牌在判断广告的优劣时，很多不仅要关注内容本身，还要关注其投放场景和营销目的。
多维度思考，才有可能得出相对客观的结论。无视场景，无视因果，妄加评判，有些简单粗暴。
不知道你最近有没有被蜜雪冰城的广告歌洗脑？
你爱我，我也爱你。甜蜜的冰雪之城
简单的歌词和朗朗上口的曲调。《冰雪之城》主题曲的出现让很多人不解，因为无论是歌曲还是mv都简单到“离谱”。
众所周知，简约、接地气只是《蜜雪冰城》主题曲能够爆炸的重要原因之一。
简单就是交流的门槛低，接地气就是参与讨论的门槛低。
一个广告，要想破圈传播，首先要尽可能降低用户参与的门槛，把更多的人放在品牌设定的指定内容里。蜂蜜冰城做到了。
iPhone12防水广告也是一样。
它以非常简单粗暴的场景还原形式向消费者展示了产品的防水性能，同时充满了震撼的画面，也让大家有意无意地记住了广告内容。
还是那句话，审美层面，iPhone12这种防水广告，自有判断。
但在营销层面，它的内容策划还不错。
