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【真相公开】:抖音1000个活粉多少钱?怎么辨别是真人粉

原创投稿 wpadmin 3个月前 (02-21) 38次浏览 0个评论

移动互联网大数据服务商QuestMobile发布《2021年跨平台KOL生态研究报告》(简称“研究报告”)。“研究报告”显示,KOL双平台运营成为主流,短视频平台是主要载体,“抖音+快手”则是最常见的平台组合。在衡量平台各领域KOL影响力的活跃用户渗透率(*平台上浏览或关注过KOL内容的用户在平台活跃用户中的占比)方面,萌宠KOL在视频平台上处于较高水平,进入TOP20领域。抖音、快手千万级大V最多

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“双微”活跃度最高从KOL的整体布局来看,双平台运营是主流,多平台运营是趋势。从“研究报告”中可以看出:67.1%的KOL是双平台运营,在四个(含)以上平台运营的KOL占11.9%。双平台运营的KOL中,“抖音+快手”是最常见的组合,其次是“抖音+微博”、“微博+小红书”、“微博+B站”、“小红书+B站”。TOP10平台组合中,各平台的出现频率依次是:抖音(5次)、微博和B站(4次)、小红书(3次)、快手和公众号(2次)。需要关注的是微博和B站。前者是老资格的社交媒体平台,后者则是年轻用户占比较高的视频平台。粉丝分布来看:1 快手上千万级的KOL占比最高,达到19.7%;抖音次之,也有15.4%。在抖音和快手上,粉丝量百万级的KOL占比最高;在其他平台上,则是粉丝量在10万以下的KOL最多。从内容发布频率来看:微博和公众号的活跃度最高,短视频平台都比较接近。这种差异主要是平台属性引起的。微博支持发布图文、视频等多种内容形态,公众号也以文章为主要内容形态,都更适合高频发布。视频则因为制作周期的原因,特别是KOL对内容的要求更加严格,很难做到一天发布多条。头部KOL在B站粉丝最年轻快手和公众号粉丝更下沉2 “研究报告”还对头部KOL(*活跃用户数位于平台TOP5%的KOL)的活跃用户渗透度、年龄和地域分布进行了研究。从头部KOL活跃用户在平台活跃用户中的渗透度来看:抖音的渗透度最高,达到98.1%,其次依次为快手(97.6%)、小红书(94%)、B站(80.4%)、微博(79.7%),公众号最低,只有31.6%。派读君认为:KOL活跃用户在平台活跃用户中的渗透度,取决于平台的流量分配机制。抖音、快手、小红书的流量分配,都是“公域+私域”并重,特别是抖音侧重算法分发,使KOL能在全平台获得更好的曝光。B站和微博有一定的社交属性,流量分配更侧重于KOL的私域。3 公众号的流量分配就更偏私域,尽管现在也在测试在公众号信息流推荐KOL,但相比于其他平台仍比较“保守”。从KOL活跃用户的年龄分布来看:头部KOL的粉丝主要集中在30岁以下。4 在B站的粉丝最年轻,24岁以下的用户占比甚至超过80%。小红书的粉丝也比较年轻,19-24岁的用户占比最高。在其他平台的粉丝年龄分布则比较接近。从地域分布来看:各头部KOL粉丝的地域分布差别并不明显,但快手和公众号的活跃用户在低线城市占比更高。派读君认为:公众号粉丝在低线城市占比较高,主要原因是微信用户的地域分布比较均衡;快手粉丝在低线城市占比较高,则是因为其成长基础来自于低线城市。萌宠KOL现状:在抖音和B站弱势,在快手高潜力,在其他平台“比弱势更弱”5 根据“研究报告”的数据,萌宠KOL在抖音、B站、快手三个平台的活跃用户渗透率,进入了各领域的TOP20,在微博、小红书、公众号平台上,则都在20名以外。可以看出,萌宠类内容在视频平台上的活跃用户渗透率相对较高。派读君认为,目前萌宠类内容大多数集中在泛娱乐、生活分享方面,更适合以视频的方式来展示。因此在视频平台上,萌宠KOL获得更多粉丝并不奇怪。在三个视频平台上,萌宠KOL的现状也有所不同。“研究报告”根据供应量和需求量,将内容分为高竞争(供大于求)、优势(供需两旺)、高潜力(供小于求)、弱势(供需两弱)四类,可以看到:在抖音上,萌宠KOL被划分为“弱势内容”,KOL数量占比低于5%,粉丝渗透率低于70%。在B站上,萌宠KOL同样被划分为“弱势内容”,KOL数量占比低于5%,活跃用户渗透率对于40%。在快手上,萌宠KOL则被划分到“高潜力内容”,KOL数量占比尽管低于5%,但粉丝渗透率却超过90%。这可能和宠物行业众多品牌方的认知并不相符。从派读君与宠物行业品牌方沟通的情况来看,无论自建视频矩阵,还是与短视频/直播KOL合作,平台选择都更侧重于抖音。派读君认为,现状并不能代表趋势。抖音作为国内用户规模领先的短视频/直播平台,是品牌方、MCN和KOL必争之地。现在萌宠KOL在抖音上处于相对弱势地位,但这也意味着更大的成长空间。在B站上,萌宠KOL也可以形成自己的特色。派读君此前在《bilibili:品牌要先通过内容营销和用户建立心智连接》中介绍过,B站用户对养宠知识也有需求,KOL如果能提供更专业的泛知识类内容,相信会有助于吸引更多粉丝。


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